１０月下旬開幕の東京モーターショーで、人の動きを連動させたキャラクターでインターネット動画を配信するバーチャルユーチューバー（Ｖチューバー）が、ＰＲ役の「アンバサダー（大使）」に就くことになった。入場者減に悩むショーは今回、自動車にとどまらない「未来生活」を見せる場への大転換により入場者１００万人への回復が目標。主催の日本自動車工業会（自工会）は、ＰＲ面でも日本発の未来を感じさせる手法で、従来と全く異なる層へ発信する狙いだ。
アンバサダーに起用されるのはＶチューバーの「キズナアイ」。平成２８年に世界初のＶチューバーとして誕生し、動画チャンネル登録者数が計４００万人を超えて海外にも多くのファンを持つ。Ｖチューバーは、配信する人の動きや表情などを連動させて動くコンピューターグラフィックス（ＣＧ）のキャラクターで、最近はＣＭにも登場している。
車の産業見本市であるモーターショーは、インターネットの普及で情報収集手段が増えたことや、車自体の存在感の低下などから、各国で入場者が減少。東京も平成３年の２０１万人のピークから２年前の前回は７７万１千人に減った。
所有からシェア（共有）という利用形態の変化、他業種も加わった先進技術によるモビリティー（移動）の未来像模索など業界環境も激変する中、豊田章男自工会会長は「車に限らず、みんながわくわくする『未来の生活』を見せる場へとかじを切る」と宣言し、電機や通信など異業種と連携。１００万人の大台という意欲的な目標を掲げ、スポーツの遠隔観戦など近未来生活が体験できるゾーン、レーシングゲームの腕前を競う「ｅモータースポーツ」世界大会などデジタルとの融合も進める計画だ。
