芸能人への応援イメージが強い「推し活」だが、最近は身近な食品などの「企業推し活」が目立ってきた。ファンクラブが結成され、声をもとにした商品開発をはじめ、双方向の交流が構築されている。〝推し〟企業の株を購入するよりもはるかに手軽で、愛好者同志のつながりも楽しい。結成10年目を迎え、部員5万人超を誇るカルビー「堅あげポテト」応援部のファンミーティング（ファンミ）をのぞくと、熱い商品愛が充満していた。
広告から交流戦略へ「末永く愛して」
独特の歯応え、多彩なフレーバー展開、和の世界観が特徴のポテトチップス、堅あげポテト（想定価格200円前後）。
