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しっとり感「赤箱女子」集う 牛乳石鹸、京都で90周年イベント

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 牛乳石鹸共進社(大阪市城東区)は15日から、京都・烏丸御池近くのしまだいギャラリー東館(京都市中京区)で、せっけん商品「赤箱」の発売開始から今年で90周年を記念するPRイベントを始めた。洗うとしっとり感が出る赤箱の泡の無料体験など、ブランドの魅力を再認識してもらう狙いがある。

 同社によると、赤箱発売90周年イベントの開催は全国で京都が初めて。会場には、昭和3年に発売した赤箱の歴代商品のパッケージを展示するほか、限定グッズも販売。インスタ映えを狙い、赤箱2万個を敷き詰めた撮影コーナーもある。

 同社マーケティング部の山本英子さんは「せっけんで洗顔をする“赤箱女子”が増えており、さらに裾野を広げたい」と話していた。入場無料。24日までで各日午前11時~午後8時。

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