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宿泊者が前年超えのホテルも 鉄道各社が近場の旅で攻勢

伊勢志摩方面への観光に最適な近鉄の特急「しまかぜ」
伊勢志摩方面への観光に最適な近鉄の特急「しまかぜ」

 秋が深まる中、鉄道各社が気軽に楽しめる“近場”の旅行事業に力を入れている。新型コロナウイルスの影響で長距離旅行を避ける傾向が続いており、自然が豊かで3密(密閉、密集、密接)にならず、都市部から2時間程度で訪問できる旅先が人気という。「Go To トラベル」など政府や自治体の観光支援策も追い風に、レジャー事業回復の突破口にしたい考えだ。(黒川信雄)

3千円で3日間乗り放題

 「志摩観光ホテルでは9月、前年以上の宿泊者数がありました」

 近鉄グループホールディングス(HD)傘下、近鉄・都ホテルズ(大阪市)の浜本康夫ホテル運営本部課長はそう手応えを語る。三重県志摩市にある志摩観光ホテルは平成28年に主要国首脳会議(伊勢志摩サミット)の舞台となった高級ホテル。英虞湾に面したリゾートとして知られるが、新型コロナで4、5月は休業を余儀なくされた。

 6月に営業を再開したが苦戦。そこで強化したのが、地元や関西、東海など近距離圏に住む客層の掘り起こしだ。

 「地元の方にとっても行きづらいホテルだった」(浜本氏)が、7月には三重県在住者向けに、館内のレストランで割安に楽しめる食事メニューを開始。地元新聞への折り込み広告なども拡充し、「まず、立ち寄りやすくした」(同)。

 さらに政府が7月下旬、旅行代金を割り引く「Go To トラベル」を開始すると、3密を避け、自然を楽しみたい近隣地域からの旅行客が増え出した。同ホテルの客室棟「ザ クラシック」は、昨年夏時点では首都圏からの客が利用者全体の4割を占めていたが、今年8月には東海、関西エリアからの利用者が8割近くにのぼったという。

 また近鉄は、近距離旅行者向けに11月4日から来年2月26日まで「近鉄全線3日間フリーきっぷ」を発売する。料金は3千円で、私鉄では日本一の路線距離を持つ近鉄全線が3日間乗り放題になるほか、志摩スペイン村など観光施設の割引もつく。あまりの低価格に、SNSなどで旅行ファンの話題を集めている。

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