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インスタ映えで急上昇の滋賀 世界遺産より魅力の場所とは

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 平成29(2017)年に滋賀県を訪れた観光客数が前年比3・4%増の5248万1千人と過去最多を更新した。集客の原動力となったのは、琵琶湖や世界文化遺産の比叡山延暦寺、国宝の彦根城などおなじみの観光スポットではなく、写真の見栄えがいい“インスタ映え”する施設だった。民間調査会社の都道府県魅力度ランキングで全国38位、近畿で最下位の滋賀だが、近年は写真共有アプリ「インスタグラム」をはじめ会員制交流サイト(SNS)を通じて若い女性らが訪れているといい、県などもSNSでの魅力の発信を本格検討している。(清水更沙)

国宝の3倍以上が訪問

 県によると、29年の観光客数でトップに輝いたのは、27年にオープンした菓子製造販売会社・たねやグループの旗艦店「ラ コリーナ近江八幡」(近江八幡市)。国宝・彦根城の83万6300人の3倍以上となる283万3900人が訪れた。

インスタ映えスポットとして人気の「ラ コリーナ近江八幡」=滋賀県近江八幡市
インスタ映えスポットとして人気の「ラ コリーナ近江八幡」=滋賀県近江八幡市

 和菓子や洋菓子の売り場が並び、職人が目の前でお菓子を焼き上げる工房やカフェが併設された店舗部分も人気だが、何といっても観光客を引きつけたのはそのユニークな外観だ。屋根一面が芝におおわれた建物は周囲の自然豊かな景観ともマッチ。建物を背景に記念撮影する人も多く、SNS映えする観光スポットを紹介するサイト「SNAPLACE(スナップレイス)」がまとめた「インスタ映えスポットランキング」で全国4位にランクインした。

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