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【CMウオッチャー】NTTドコモ 「得ダネ」から「星プロ」シリーズへバトンタッチ 「ドコモダケ」復活も

NTTドコモの新CM「みんなの期待」編の一場面
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 NTTドコモは、米アップルの新型iPhone(アイフォーン)を9月21日に発売したのに合わせ、テレビCM「星プロ」シリーズの第3弾「みんなの期待」編の放映を始めた。星プロシリーズは平成27年から放映した「得ダネを追え!」シリーズに代わる新たなCMシリーズで、星野源(37)さん演じるプロデューサーが、人気が出なくて困っている「ド」と「コ」と「モ」で始まる3キャラクターを盛り上げていくというストーリーだ。CMなどPRを統括するドコモの石川貴浩プロモーション部長に新シリーズの狙いを聞くと、予想以上に深い意図があることが分かってきた。

 みんなの期待編は、アニメなどさまざまなキャラクターが住む新シリーズの舞台である「キャラまち」を走る電車内で、3キャラクターの「ドニマル」「コスモフ」「モンジュウロウ」が、星野さん演じるプロデューサー「星あゆむ」に人気者にしてくれるよう強い期待をかける-というストーリー。この星プロデューサーへの期待と、新アイフォーンへの期待を掛けてアイフォーンをPRするという内容になっている。

 3キャラクターは、ドニマルを俳優の新田真剣佑(あらた・まっけんゆう)さん(21)、コスモフを俳優の長谷川博己さん(41)、モンジュウロウを女優の浜辺美波さん(18)という「勢いも実力もある」(石川氏)3人が演じている。星野さんを含む4人は、それぞれ世代や性別がばらばらでバリエーションを持たせた配役という。

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