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【経済インサイド】東京の奥座敷「熱海」が華麗に復活したヒミツ

若い個人旅行客でにぎわう「ゲストハウスMARUYA」1階入り口で営業するカフェ&バー
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 日本三大温泉の1つに数えられる「熱海」(静岡県)がにぎわいを取り戻している。高度成長期に「東京の奥座敷」として多くの新婚旅行や社員旅行の客が訪れたが、平成10年ごろからバブル経済の崩壊や団体旅行の減少が進んだことで、18年には熱海市が財政危機を宣言するまでに衰退した。その後地域挙げての街興しの成果が実を結び、昨年ごろから“熱海復活”として注目され始めている。

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 夏休みの行楽客が行き交うJR熱海駅前の土産物店が並ぶアーケード街を抜けて15分ほど歩くと、メインストリートの「熱海銀座商店街」にたどり着く。入り口付近には創業100年の和菓子店「熱海本家ときわぎ」の風格ある宮造りの店舗が目を引く。日用雑貨店や喫茶店、紳士・婦人洋品店、銀行といった地域の人が日常の買い物をする店のほか、ジェラート(氷菓)店、カフェなど観光客向け店舗も含め、30店が長さ170メートルの道の両側に並ぶ。

 通りの中ほどに、新名所ともいえる若者でにぎわう一角がある。「ゲストハウスMARUYA(マルヤ)」の1階入り口で営業するカフェ&バーでは、歩道に面して扉のない開放的なスペースで、観光客が地酒や地ビールを味わって談笑している。店頭に備えられたグリル(調理用の焼網)では、観光客が周辺の店で買った干物を焼く香ばしいにおいが立ち込めている。リゾート地特有のゆったりとした心地よさが漂い、店内では外国語も飛び交う。

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