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【経済インサイド】王者トヨタのプリウス部品がなぜか萌えキャラになった… 海外サイトはドン引き「理解しがたい…」

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【経済インサイド】
王者トヨタのプリウス部品がなぜか萌えキャラになった… 海外サイトはドン引き「理解しがたい…」

「2ZR-FXEエンジン」を擬人化したキャラクター 「2ZR-FXEエンジン」を擬人化したキャラクター

 ハイブリッド車に欠かせない「パワーコントロールユニット」のセリフは「ちっちゃいからって、なめないでよね」。制振材の設定などで上質な音を演出した「ドア閉まり音」の性格は「重厚な中にも高貴さを感じるお嬢様」…といった具合だ。

 10の部品については声を花澤香菜さんや悠木碧さん、日高里菜さんら人気声優が担当。テレビCMやラジオCMのほか、サイト上では各部品の紹介やゲーム、プリウスの試乗者の感想を歌詞にした曲なども公開している。

クルマの関心のない若者に

 トヨタがこうしたキャンペーンに取り組むのは新型プリウスの魅力をアピールするためだ。

 新型プリウスは車の基本性能を向上させる新手法「TNGA」の第1弾で、ガソリン1リットルあたり40.8キロという世界トップの燃費や低重心の走りを実現。そのためには、改善を重ねて生まれた部品やユニットの存在が不可欠だった。

 そこで、プリウスを構成する部品やユニットを知ってもらおうと“擬人化”。インパクトのあるビジュアルにすることで、クルマへの関心が低い若年層にも「興味を持ってもらう」(担当者)狙いもある。世界最大手で国内シェアの半分近くを握るトヨタとしても、若者のクルマ離れは深刻な課題だからだ。

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