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福島県産品の宣伝力競う 眞鍋かをりさんら審査員に

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内堀知事から審査委員の委嘱を受ける眞鍋かをりさん。右奥は小山薫堂氏=7日午後11時、福島県庁(内田優作撮影)
内堀知事から審査委員の委嘱を受ける眞鍋かをりさん。右奥は小山薫堂氏=7日午後11時、福島県庁(内田優作撮影)

 モノはいいのに、なかなか売れない-。PR下手な上、東京電力福島第1原発事故後の風評被害にあえぐ福島県産品の訴求力を高めようと、県は商品のパッケージ、ネーミング、企画アイデアを事業者に競わせる「ふくしまベストデザインコンペティション」を創設し、審査委員会の初会合を県庁で7日開いた。委員長を務める放送作家の小山薫堂氏は「福島全体のデザイン力を高めたい」と意義を強調した。

 「福島の人はシャイでPRが苦手だ。いいものが知られるきっかけになればいい」。小山氏やタレントの眞鍋かをりさんら7人に審査委員の委嘱状を渡した内堀雅雄知事がこう語ったように、もともと福島県民はおいしい農産品や食品などを作っても、売り方に工夫が足りなかった。

 さらに、原発事故後の深刻な風評被害で「質は高いが売れない」(県産品振興戦略課)という状況に拍車が掛かってしまった。

 コンペでは、販売されている商品を対象に(1)パッケージデザイン(2)キャッチコピー・ネーミング(3)企画・アイデア-の3部門で金、銀、銅メダルを選び、その中から1点がグランプリに輝く。既に応募の受け付けは始まっており、同課によると「相当数集まっている」。

 今回のコンペは大逆風下の「危機バネ」といってよく、著名な審査員から「いいね」のお墨付きをもらい、県外の消費者の胸と舌により多く届く商品に育てることを目指す。

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