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【第47回フジサンケイグループ広告大賞】(5)味の素 メディア部門新聞優秀賞 紙面らしい読み応え

メディア部門新聞優秀賞「味の素」
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 早朝の都会の街を撮影した航空写真をバックに「現代飯図鑑」と大きな白抜き文字のコピーを真ん中に配置。その周囲にはおいしそうなワンプレート料理やファーストベジタブル、減塩レシピなどの色鮮やかな写真が短い紹介文とともにちりばめられている。

 これは、「味の素」が平成29年3月25日付の産経新聞に掲載した4ページにわたる全面広告のトップページだ。

 2~4ページでは、それぞれ昼、夜、深夜の都会の街の空撮を背景に、その時間帯に食べればおいしいであろう料理の写真が紹介文とともに彩りを添える。各ページからは、24時間眠らない都会で暮らす現代人たちの複雑で多岐にわたるライフスタイルのありようが透けてみえる。

 「多様化する現代人のライフスタイルや食生活に寄り添い、食を楽しむあらゆる世代の人々を支えていきたい-という、食品会社としての態度を示した」。企画・製作を担った同社広告部の小原(こはら)司クリエイティブグループ長(57)は意図をそう説明する。

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