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【リーマン10年 識者に聞く】「まったり生きる」若者に期待 博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー・原田曜平氏

博報堂・原田曜平氏(酒巻俊介撮影)
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 世界経済を揺るがしたリーマン・ショックから15日で10年。危機は、その後の経済だけでなく、国際社会や人々の生き方にも大きな影響を及ぼした。危機後の変化をどうみるか。識者に聞いた。

 --リーマン・ショックが若者に与えた影響は

 「米国は典型的だが、以前はビッグマウスで夢を語っていたが『身の丈で生きたい』と言うようになった。ドラマも以前は『ゴシップガール』というセレブの子供のドラマがはやっていたが、リーマン後は『ガールズ』という、貧しく等身大の主人公が出演するドラマが人気だ」

 --変化は日本でも起きた

 「バブル崩壊や長引く不況を経験し、ようやく持ち直したころに起きたのがリーマン・ショックで大きな変化を与えた。日本を含め先進国の若者に共通するキーワードに『チル(chill)』がある。日本語だと『まったりする』といった意味で、『カフェでチルってる』といった具合に使う。リーマン後は日本社会も成熟し、頑張れば報われる社会ではなくなってきた。そこで、頑張るよりもチルって生きている方がよいと考えるようになった」

 --現状をどう思うか

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