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ビール類上期シェア、キリン独り勝ち 首位アサヒに迫る 出荷量は6年連続減少

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ビール類上期シェア、キリン独り勝ち 首位アサヒに迫る 出荷量は6年連続減少

 ビール大手5社が11日発表した平成30年上期(1~6月)のビール類(ビール、発泡酒、第3のビール)の課税出荷量は前年同期比3.6%減の1億8337万ケース(1ケースは大瓶20本換算)だった。上期としては6年連続の減少で、統計を開始した平成4年以来、最低。酒の好みの多様化が進んだ上、業務用商品の値上げも影響した。

 ビール離れが続く中、今春、各社が実施した業務用ビールの値上げで市場縮小に歯止めがかからなくなった。値上げの影響で酒類別ではビールが6.3%減。これに対し、消費者の節約志向などで、第3のビールは1.9%増と5年ぶりにプラスに転じた。

 メーカー別ではアサヒビールが8.4%減、サントリービールが1.2%減、サッポロビールが9.5%減となった一方、キリンビールが3.3%増と独り勝ち。第3のビールの新商品「本麒麟」と「のどごしストロング」が好調だった。

 各社の発表に基づくシェアでは、首位のアサヒが37.6%で1.9ポイント低下。一方、2位のキリンは34.0%と2.3ポイント伸ばした。昨年は7.8ポイントだった両社のシェア差は3.6ポイントまで接近し今後、シェア争いが激化しそうだ。

 その鍵を握るのがイオンのプライベートブランド(PB)「バーリアル」だ。同グループの各業態で販売され、同社で最も成功したPBとされる。これまでは韓国メーカーが生産していたが、6月からキリンが生産を受託。今年の販売目標は前年比4割増の年間1千万ケース程度とされ、市場シェアは3~4%に達するとみられる。上期は1カ月分程度しかキリンの出荷に寄与しなかったが、今後はフルにきいて、キリンのシェア引き上げにつながる。

 一方、アサヒは主力ビール「スーパードライ」が振るわず、打開策がみえてこない。年間での両社のシェア逆転は難しいとみられているが、業界関係者からは「単月ならば逆転はある」といった声が聞かれる。

 キリンとアサヒのシェア争いから目が離せなくなってきた。(平尾孝)

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