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「父の日」商戦、母の日よりも影薄く…百貨店は「自分へのご褒美ギフト」展開

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「父の日」商戦、母の日よりも影薄く…百貨店は「自分へのご褒美ギフト」展開

「松屋銀座 父の日 自分へのご褒美ギフト」血行を促進し、次に生えてくる髪を元気にするヘッドスパ=12日午後、東京都中央区(宮川浩和撮影) 「松屋銀座 父の日 自分へのご褒美ギフト」血行を促進し、次に生えてくる髪を元気にするヘッドスパ=12日午後、東京都中央区(宮川浩和撮影)

 日本橋三越本店(同区)でも「お父さん(オレ)の欲しいモノ、揃(そろ)います。見つけます。」をテーマにベルトや傘などをそろえ自己買いのお父さんに猛アピールしている。

 このほか銀座三越では、普段から距離感のあるお父さんと家族が一緒の時間を過ごす、家族全員参加のパン作り教室の開催など「コト消費」視点の提案も。

 体験型ではほかに、松屋銀座のヘアサロンが男性向けサービスの展開に注力し始めた。父の日に合わせ、頭皮マッサージの「ヘッドスパ」と散髪などのセットコース(初回1万1664円)を売り込んでいる。

 各社に共通する狙いは父の日をきっかけにした男性客の消費喚起だ。メインの女性客だけに依存せず、中高年男性にも来店を促すことで客層の拡大を目指している。(柳原一哉)

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