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【経済インサイド】「人生100年時代」40代でもう定年後を意識!? メットライフのサイト「♯老後を変える」大人気

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 ただ、40~50代の中年向け記事にもかかわらず、サイトのタイトルに「老後」という敬遠されがちな言葉を使っていることに、記者は違和感を覚えた。日下部氏は「だからこそ、(老後を)明るく豊かな感覚としてとらえてもらえるようあえて打ち出した。これまでの老後の概念そのものを変えたい」と意気込む。

 また、それぞれの記事では、メットライフ生命の保険商品を直接アピールしておらず、力を入れる理由がよく分からなかった。

 ただ、認知症関連のある記事では、認知症と診断された時点で一時金が支払われる同社独自の医療保険商品を社名を明かさずにさりげなくPRしている。

 まさに、押しつけがましくない同社の巧みな戦略には驚くばかりだ。(経済本部 佐竹一秀)

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