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【経済インサイド】「人生100年時代」40代でもう定年後を意識!? メットライフのサイト「♯老後を変える」大人気

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【経済インサイド】
「人生100年時代」40代でもう定年後を意識!? メットライフのサイト「♯老後を変える」大人気

メットライフ生命保険の健康応援サイト「♯老後を変える」(ホームページから) メットライフ生命保険の健康応援サイト「♯老後を変える」(ホームページから)

 「♯老後を変える」の編集長を務めるデジタルマーケティング業、エヌプラスの中村祐介代表は「40~50代に向けたコンテンツはこれまでなかったのではないか」と語る。「定年直前に老後の準備を始めても遅く、40代の潜在ニーズは十分あったと思うが、ニッチな市場だったため(コンテンツが)存在しなかったのだろう」と分析する。

 日下部氏は40~50代の心境について、「子供の大学進学とともに親の介護も加わるようになり、生涯の中で最も悩みが多くなる年代。老後を自分のこととしてとらえるようになるのだろう」と考えている。

 編集会議は毎週火曜日にメットライフ生命本社(東京都千代田区)で開き、日下部氏や広報担当者らが中村氏と話し合う。その後に中村氏が具体案を示し、週2~3本のペースで新しい記事を追加している。

 編集上心がけていることについて、中村氏は「押しつけがましくしなく、読者に自分がどうするかを考えるきっかけにしてほしい」と打ち明ける。

 例えば若宮さんのインタビューでは、プログラマーとしての経歴よりも、「何がしたいのかを考えて生きてきた」という彼女の心の持ちようにスポットを当てたという。

 6月には、「♯老後を変えるサミット」を東京で開く。ネット上だけでなく、健康や老後資金についてより具体的に考えるリアル(現実)な場を提供する。

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