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男性が自分用に“俺チョコ” 女性上司にプレゼントも バレンタイン楽しみ方さまざま

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男性が自分用に“俺チョコ” 女性上司にプレゼントも バレンタイン楽しみ方さまざま

コンパクトや口紅をかたどった「セバスチャン・ブイエ」のチョコレート コンパクトや口紅をかたどった「セバスチャン・ブイエ」のチョコレート

 2月14日はバレンタインデー。3年ぶりに平日となる今年は、オフィスなどで義理チョコ需要が見込まれ、百貨店などは商品の品ぞろえに力を入れる。スイーツ好きな男性が自分用に購入する“俺チョコ”も登場、新しいバレンタインの楽しみ方として注目される。(油原聡子)

                   

 ◆物産展感覚

 「男性目線の遊び心あふれるチョコレート」

 高島屋新宿店(東京都渋谷区)のバレンタイン特設売り場にはこんなフレーズのポスターが掲示されている。甘党の“スイーツ男子”がメディアをにぎわすなか、男性が自分のために購入する“俺チョコ”需要を喚起するのが狙いだ。

 同店広報の山川真由美さんは「数年前から男性の購買額が上がってきました」と話す。

 マーケティング会社「マクロミル」が1月、20~49歳の男女1千人を対象に実施したバレンタインに関する調査によると、男性の4人に1人に当たる24・6%が「チョコを購入する予定」と回答している。

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