プロ野球西武が異例の「地上波ＣＭ」展開中　ＳＮＳでも好評「ちょっと泣けた」

プロ野球のレギュラーシーズンが３１日から本格的に始動する（３０日に日本ハム－楽天のみ開催）。野球の「ワールド・ベースボール・クラシック」（ＷＢＣ）で日本代表が３大会ぶりに優勝を果たし、国内各地でも盛り上がりを見せる中、プロ野球の西武が地上波テレビ向けのＣＭ放映を展開している。「家族で野球を観戦する楽しさを感じていただきたいという思いから放映を決定した」という今回のＣＭに、会員制交流サイト（ＳＮＳ）でも「幼いころを思い出した」といった声が寄せられている。

WBCの準決勝、決勝戦でも放映

１７日からテレビ朝日、ＴＢＳ（関東地方のみ）で放映されている約３０秒間のＣＭは、西武の本拠地・ベルーナドーム（埼玉県所沢市）に訪れた娘が、父親に語りかける場面から始まる。

娘「（電光掲示板に映し出された松井監督を見ながら）あれ、監督？」

父「そう。すごかったんだぞ、稼頭央（松井監督）は。足は速いわ、ホームランは打つわ、守備はかっこいいわ…」

娘「〝推し〟だったんだ？」

父「推しなんてもんじゃないな」

ＣＭでは会話の後、山川穂高選手が本塁打を打った後に披露する「どすこいパフォーマンス」を親子で一緒に行い、観戦を楽しむ様子が描かれている。

ＣＭの放映がスタートすると、ツイッターでは「幼いころを思い出した」「ちょっと泣けた」といった好意的な声が寄せられた。ＣＭの反響について、球団では「『ＣＭ内の父親がまさに自分と境遇が同じで、初めて娘をベルーナドームに連れて行くことに決めました』といったお話もいただいた」という。

ＣＭは、ＷＢＣの準決勝、決勝を生中継した番組内でも放映された。球団では「ＷＢＣの開幕前から野球への関心が高まりつつあることは認識していた」とした上で、「そのタイミングでＣＭを放映することにより、多くの皆さまに野球観戦を想起いただくチャンスだと考えた」と説明する。

家族のコミュニケーションが増える体験を提供

球団によると、２００７年にもＣＭを放映したことがあるが、２週間にわたって放映するのは初めてだという。プロ野球の球団として異例のＣＭ放映に踏み切った背景には、新型コロナウイルス禍によってここ数年にわたり伸び悩んだ観客入場者数がある。

日本野球機構（ＮＰＢ）がまとめた統計によると、西武の過去３年間の観客入場者数は２０２０年＝３０万１２０人▽２１年＝６２万３４６人▽２２年＝１２１万２２３３人。感染拡大の影響で２０年と２１年の２年間は入場者数に制限を設けていたこともあり、コロナ禍の影響がもろに直撃した。

ただ、今季は開幕当初から声出しや鳴り物での応援が解禁。徐々にではあるが、野球界もコロナ禍前の様相に戻りつつある。

今回のＣＭについて、球団は「子供と一緒に出かける時期には限りがあるからこそ、その貴重な時間の中で家族のコミュニケーションが増えるきっかけになるような体験を提供したい、という思いを込めた」と説明している。

ＣＭは３１日まで放映される。（浅野英介）

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