ＷＢＣに続き飲料メーカーもＲＴＤで〝日米対決〟　「ジャックコーク」を日本勢が迎撃

野球の国・地域別対抗戦、第５回ワールド・ベースボール・クラシック（ＷＢＣ）の王座をつかんだ「侍ジャパン」。史上初の日米決勝戦を制し、栗山英樹監督と選手らは「シャンパンファイト」で勝利の美酒に酔いしれたが、飲料メーカーの〝日米対決〟にも注目が集まる。舞台は、詮を開けたら炭酸水などで割らなくてもすぐに飲めるアルコール飲料「ＲＴＤ（レディー・トゥー・ドリンク）」市場だ。レモンサワー専門ブランド「檸檬堂（れもんどう）」が侍ジャパンのオフィシャルパートーナーに名を連ねるコカ・コーラグループの日本コカ・コーラは、４月から米国発祥のウイスキー「ジャックダニエル」をコカ・コーラで割ったハイボール「ジャックダニエル＆コカ・コーラ」を日本市場に投入。迎え撃つ日本のビール各社も新商品を投入し、ＷＢＣと同様、日米飲料メーカーによる激しい攻防が予想される。

阿部寛さんもレモンサワー片手に侍ジャパン応援

ＲＴＤには、レモンサワーやハイボール、缶チューハイなどがあり、市場は成長を続けている。檸檬堂は日本コカ・コーラ初のＲＴＤ商品で、平成３０年に発売された。丸ごとすりおろしたレモンと酒をあらかじめ馴染ませた「前割りレモン製法」による濃厚な味が特徴だ。

昨年１０月には、オフィシャルパートナーとして侍ジャパン応援キャンペーンをスタート。仕事帰りのサラリーマンが集まる居酒屋「檸檬堂」で、俳優の阿部寛さんが演じる店主と常連がレモンサワーを片手に侍ジャパンに声援を送るという内容のＣＭを放映するなど大会を盛り上げてきた。

大会開催中は試合会場にロゴが飾られ、侍ジャパンの活躍を見守る観客やテレビ視聴者へのＰＲ効果は絶大だった。

米国の強力タッグでハイボール拡大

檸檬堂に続くＲＴＤの第２弾として４月１０日に発売する「ジャックダニエル＆コカ・コーラ」は米蒸留酒大手のブラウン・フォーマンと組んだ商品。米国を代表する両ブランドのロゴを描いたシンプルなパッケージデザインを採用した。

ジャックダニエルとコカ・コーラをミックスしたバーカクテルは「ジャックコーク」の愛称で世界中で親しまれているが、コカ・コーラを使ったアルコール飲料は初めてで、昨年１１月にメキシコで販売を開始。今年から日本のほか米国や欧州などで販売し、市場は拡大している。

日本で発売する商品は３５０ミリリットルで、アルコール度数は米国と同じく７％。希望小売価格は税別２１０円だ。

日本コカ・コーラによると、日本国内のＲＴＤ市場は平成３０年からの５年間で年平均で６・２％成長。ハイボールの年平均成長率は７・４％で市場全体を上回る。

関口朋哉アルコールカテゴリー事業本部長は「高品質なＲＴＤが求められている。ハイボールカテゴリーの拡大に向けて努力していきたい」と意気込む。

アサヒビールは売上高１・５倍以上へ

日本勢も手をこまぬいていない。

アサヒビールは令和７年までに自社のＲＴＤ売上高を４年比１・５倍以上の６００億円に高める目標を掲げる。

今月２２日には、東北エリアで特製ジンをベースにした無糖柑橘（かんきつ）サワー「ＧＩＮＯＮ（ジノン）」を発売した。希望小売価格は３５０ミリリットルが税別１５３円、５００ミリリットルが同２０８円。

九州、中国・四国、東海・北陸の各エリアでも地域限定の新ブランドを順次発売し、売れ行きや購入者の評価をみて全国展開へつなげる戦略だ。

サッポロビールが２２日に発売した「ニッポンのシン・レモンサワー」は、グループのポッカサッポロフード＆ビバレッジが開発したレモン果汁を使用。参考小売価格は３５０ミリリットルが税別１５３円、５００ミリリットルが同２０８円だ。

キリンビールも、きめ細かい泡立ちで口当たりを柔らかく仕上げたレモンサワーの新ブランド「麒麟百年　極み檸檬サワー」を４月４日に発売する。参考小売価格は３５０ミリリットルが税別１６２円、５００ミリリットルが同２２２円。

侍ジャパンの快挙で日本列島では祝杯をあげる人が続出するのは間違いない。今月末にはプロ野球のセ・パ両リーグが開幕。ＲＴＤ市場の競争激化で、試合観戦中にどの商品を飲むかを選ぶ楽しみも増えそうだ。（宇野貴文）

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