＜特報＞２月１日でテレビ放送７０年　「娯楽の王様」ネット台頭で岐路

日本でテレビ放送が始まってから２月１日で７０年を迎える。テレビは技術の進化とともに時代の最前線を映し続け、高度経済成長期にはお茶の間の主役になり、テレビスターが生まれ、流行を作り出した。しかし、インターネットの登場によってその在り方も変革を余儀なくされている。

夜の家族の中心に

昭和２８年２月１日、ＮＨＫが日本で初めてテレビ放送を開始した。この時の受信契約数は全国で８６６件に過ぎなかった。３５年には、アメリカ、キューバに次いで、世界で３番目にカラー放送がスタート。東京五輪（３９年）に向けてテレビは量産され、一般家庭にも普及していった。

ＮＨＫ放送文化研究所のＮＨＫ全国個人視聴率調査によると、３８年にＮＨＫ総合でよく見られた番組トップ１０は、全てが午後７時半以降の放送。うち５本は「事件記者」「若い季節」「花の生涯」などのドラマで、夜の家族だんらんがテレビ中心だったことがうかがえる。さらに２０年後の５８年の調査では、科学番組や朝・夜のニュースもトップ１０に入り、生活の中にテレビが浸透していった。

人々が主にテレビに求めたのは報道と娯楽で、家庭では「娯楽の王様」として絶対的な地位を築いた。ＮＨＫ紅白歌合戦は３８年に視聴率８１・４％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）を記録。バラエティー番組からはザ・ドリフターズなどの人気者が生まれ、ドラマでは「おしん」（５８年）が大ブームになり、石原裕次郎さんら時代を代表するスターが活躍した。

「スター」も死語に？

しかし、平成７（１９９５）年のマイクロソフト「ウィンドウズ９５」発売をきっかけに加速したネット環境の普及に伴い、家での娯楽はテレビ以外にも、動画視聴や音楽配信など選択肢が増えた。また、報道もスマートフォンでニュースを見たり、ＳＮＳ（交流サイト）で情報を得ることが一般化し、テレビの影響力は相対的に低下している。

藤田真文法政大教授（メディア学）は「今やテレビは最先端の流行を生み出すメディアではなくなった。人々の指向が拡散することで、スターという言葉も死語になるかもしれない」とする一方、「ドラマでもバラエティーでも毎日新しいコンテンツを生み出し続けているという点で、現在でもテレビを超えるメディアはない」と指摘している。

視聴時間は逆転

総務省によると、令和２年のテレビ（リアルタイム）視聴時間は、全年代で平日１日平均１６３・２分で、ネット利用の同１６８・４分を初めて下回った。また、日本民間放送連盟の遠藤龍之介会長は１月の定例会見で、ネットの出現によって「報道、エンタメなどいずれの分野も外資中心のコンペティター（競争相手）が増えてきた」と表明。テレビは接触時間、コンテンツともにネットに押される状況にある。

米動画配信大手のネットフリックスなどは、映画・テレビの既存コンテンツの配信だけでなく、日本でもコンテンツの制作に参入。番組配信では昨秋、ＮＨＫと民放の番組にネットフリックスが無断でＣＭを付けていたことが発覚して問題化するなど、権利関係の整理や広告ビジネスの構築などに課題が多い。

一方で、ネットをテレビ視聴の呼び水にする動きとして、見逃した番組をスマートフォンやパソコンで視聴できるサービス「ＴＶｅｒ（ティーバー）」が台頭。昨年４月から民放キー局による夜の同時配信がスタートし、フジテレビ系ドラマ「ｓｉｌｅｎｔ」第４話は配信後１週間に５８２万再生を数えるなど、定着の兆しもみせている。

（油原聡子）