スマドリに割るビール　あえて飲まない２０代にビール４社の挑戦

アルコールとの付き合い方が変わってきた。「飲めるけれど、あえて飲まない」という２０～３０代が増えている。市場調査では若い世代のアルコール離れが顕著で、とりわけビール類の販売数量は平成１６年以降、１７年連続で前年割れが続く。自分らしさにこだわり、気に入った商品には出費を惜しまない傾向が強いとされる若者世代を取り込もうと、大手ビール各社は〝４社４様〟の戦略で顧客獲得を目指している。

厚生労働省の「平成３０年国民健康・栄養調査報告」によると、２０～７０歳以上で飲酒の頻度について「ほとんど飲まない」と「やめた」を合わせた割合は男性１７・０％、女性１８・２％。２０代に絞ると男性２８・６％、女性２４・７％で、２０代の４人に１人が「飲めるけれど、ほとんど飲まない」層といえる。これに「飲まない」を合わせると、２０代の半分以上が飲酒に消極的だ。ニッセイ基礎研究所の久我尚子上席研究員は「他年代と比べて多く特徴的。デジタルネーティブで娯楽の幅が広く、お酒は『コストパフォーマンスの悪い娯楽』という考えがあるのでは」と指摘する。

「飲まない」は世界的な潮流だ。体質に限らず、心身の健康のためにあえてお酒を飲まない考えが欧米を席巻している。英語でＳＯＢＥＲ（酔っていない、しらふ）と、ＣＵＲＩＯＵＳ（強い好奇心）を組み合わせた造語「ソバーキュリアス」と呼ばれる。アルコール市場の縮小は世界規模だが、ノンアルコールや度数の低い微アルコールは拡大傾向にある。