ＮＦＴが拓くスポーツ価値の物々交換　上林功・追手門学院大准教授

今春、大手コンサルのＰｗＣが公表したスポーツＮＦＴの市場規模は約１１００億円に上ります。ＮＦＴ（Ｎｏｎ－Ｆｕｎｇｉｂｌｅ　Ｔｏｋｅｎ）とは「代替できない価値」のこと。例えば、スポーツ選手のトレーディングカードなどが挙げられます。レアなカードには希少価値がつくように、オンリーワンに近づくほど高額で取引されます。ＮＦＴが注目され始めた背景には、ブロックチェーンなどＷＥＢ３と呼ばれる情報技術があり、映像データや動画データなどに複製の制限をかけるインターネット上の「コピーガード」が可能となったことが挙げられます。

この分野、もともとはＮＦＴアートと呼ばれる芸術市場での先行があり、現在では版画のエディションナンバー（限定部数）のように、シリアルナンバー付きのアート作品として販売・流通しています。ただ、芸術作品の価値はピンキリ。いくら限定モノと言っても、価値は曖昧なところがあります。その点スポーツはよくできていて、シーズンを通して名場面となる「価値のあるシーン」が作られることから、ＮＦＴと大変相性が良いのです。優勝を決めたホームラン、決勝点となるＰＫ、誰もが憧れる最高のダンクシュート…。写真や映像で記録され、これまでは複数のメディアを使って共有されてきましたが、この元データを独占・所有できるのがスポーツＮＦＴとなります。

一方、こうした価値のあるＮＦＴは現在、投資目的で購入されることがほとんどです。オークションのような場で欲しがる人を集めなければ、個人所有の希少品に過ぎません。その点でもスポーツＮＦＴは優秀です。一定のファン層がいることが分かっているので、価値を判断しやすいことや、現金ではなく、例えばチームイベントや球場でのサービスに利用できる限定ポイントとの交換を前提とすることで、チームに還元しやすい仕組みを構築できます。この限定ポイントはユーティリティー・トークン（ＵＴ）とも呼ばれ、既に多くの国内外のスポーツチームで導入されています。チケット購入やグッズだけでなく、プレミアイベントへはＵＴでの支払いでしか参加できないようにするなど、ファンの間で価値を発揮します。

近年、一部の金融機関ではＵＴと同様に直接ＮＦＴを支払いに使用できる「機能性ＮＦＴ」が発行されるようになっています。簡単に言えば、ＮＦＴの物々交換にあたります。「ホームランシーンの映像」で「ホスピタリティサービスチケット」を手に入れるなど、多様な価値を提供できるスポーツならではの可能性が考えられるでしょう。

ファンの間でスポーツＮＦＴの価値が決まり、チームに還元されるＵＴを使って売買や交換が行われる。ファン同士の活発なやり取りに結びつけることができるビジネススキームは、地域に範囲を広げることでスポーツによる地域振興・地方創生にもつながることが期待できそうです。

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上林功（うえばやし・いさお）１９７８年１１月生まれ、神戸市出身。追手門学院大社会学部准教授、株式会社スポーツファシリティ研究所代表。設計事務所所属時に「兵庫県立尼崎スポーツの森水泳場」「広島市民球場（Ｍａｚｄａ　Ｚｏｏｍ－Ｚｏｏｍ　スタジアム広島）」などを担当。現在は神戸市や宇治市のスポーツ振興政策のほか複数の地域プロクラブチームのアドバイザーを務める。

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