各党ＳＮＳ活用、若者に「刺さる」イメージ戦略　ネット解禁６年　参院選

　臨場感ある演説の生配信、笑顔のオフショット、歌って踊る３Ｄキャラクター…。平成２５年の参院選でインターネットを使った選挙活動が解禁されてから６年がたち、今やＳＮＳの活用は従来型の地上戦と並行し、貴重なアピール手段として定着している。令和初の国政選挙となる参院選でも、各政党や候補者らの多くはＳＮＳを駆使。近年目立つのが、無党派層が多い若年層に「刺さる」ことを意識したイメージ戦略で、ＳＮＳ上でも熱い戦いが繰り広げられている。（田中佐和、井上浩平）

　「みんなはどんな世の中にしたい？」

　先月１０日、講談社の女性ファッション誌「ＶｉＶｉ」の公式アカウントが、自民党とのタイアップ企画への参加を呼びかけるツイートをした。インフルエンサー（影響力を持つ人）である同誌の人気モデルの発信力を生かし、「ツイッター」で若者の思いを募ろうという企画だ。投稿者にはメッセージＴシャツのプレゼントがあり、批判の声も含めて話題になった。

　自民は５月から、ネットを使った若者向け広報戦略「＃自民党２０１９」をスタートさせた。このタイアップ以外にも、ＳＮＳでの拡散を狙い、イラストレーターが安倍晋三総裁らをイメージして描いた「７人のサムライ」の巨大屋外広告を東京の繁華街に掲示。こちらもネットで話題を呼んだ。

　■踊る３Ｄキャラ

　野党も負けていない。ツイッターで存在感を示すのが、政党中最多の約１７万フォロワーを誇る立憲民主党。一般の人のツイートや質問に積極的にコメントするのが特徴だ。フォロワーとの距離が近く、今月８日には、「立憲民主党は残念ながらテレビＣＭに予算を使うことができません」と赤裸々にツイートし、党ＰＲ動画の拡散を呼びかける一幕もあった。