公取委調査、楽天やヤフーのポイント戦略に影響も

　公正取引委員会がインターネット通販大手の取引実態調査に乗り出すのは、通販サイトへの出品者が不利な取引を強いられている懸念があるからだ。商品購入の際のポイント還元の原資を出品者に負担させる方式は、アマゾンジャパンだけでなく、楽天やヤフーなど国内ネット通販大手にも共通する。ポイントは顧客を囲い込む上で重要なツールなだけに、公取委が下す判断がネット通販の今後の戦略に及ぼす影響は大きい。

　「調査にはできる限り協力する」。楽天とヤフーは公取委調査にコメントした。５月に１％以上のポイント還元を始めるアマゾンへの疑念が飛び火した格好だが、「公平性の高い通販サイト運営を行っている」との自負心は強い。

　楽天は「楽天市場」を運営し、購入者には１％分のポイントを付与する。ネット通販だけでなく、旅行予約サイト「楽天トラベル」など楽天経済圏の多様なサービスで活用できるなど利便性は高い。原資は出品者が負担するが、「しっかり説明し、理解していただいた上で出店してもらっている」（広報）という。

　一方、「ヤフーショッピング」を運営するヤフーでも購入者に１％のポイントが付く。平成２８年からは出品者から販売額の２・５％分を徴収し、定期的に還元キャンペーンを行う際の原資に使っている。「制度変更の際には事前に説明をした。出店料や売上歩合もなく自由度は高い」（広報）と強調する。