高い購買力・情報発信力…企業が熱視線　共働き高収入夫婦「パワーカップル」

時短、外注消費

　パワーカップルはどんなものに興味を持っているのか。小川さんは「『時短、外注』がキーワード」と指摘する。

　特に注目されているのが住宅市場だ。住友不動産の広報担当者は「パワーカップルは、時間を合理的に使いたいという意向が強い。職場、住居、子供がいる場合は保育園などの施設－の３点のトライアングルを小さくしたいと望まれる」と話す。

　「通勤に時間をかけず、自宅の近辺で外食ができ、総菜などを購入できる店があること。また、ハウスキーピングなどのサービスを享受しやすい都心の物件に人気が集まる」という。実際、都心に比較的近い同社のマンション「シティタワーズ東京ベイ」（東京都江東区）などは、購入者の約半数がパワーカップルとみられる。

　他にも、多少値が張っても時短につながる商品やサービスのニーズが高くなっている。例えば、パワーカップル妻の「カット野菜など下ごしらえの済んだ食材を利用する」率は２７％と、既婚者妻の全体平均と比べて１０ポイントも高い。

　自分でやるべきだとされがちな掃除など、家事の外注をいとわないのも特徴の一つだ。