５１歳ココナッツサブレに再注目、「小分け包装」で嘆き節…「お前、なんて姿に」「食べ切る背徳感、魅力だったのに」

　公式サイト上では「５０年の歩み」と題し、ココナッツサブレが誕生した昭和４０年、５０年、６０年－と１０年ごとに社会の動きや出来事とともにココナッツサブレの動静を紹介しているのだが、４０年目まで「特に何もありませんでした」と変化しなかったことを逆手にとったＰＲも話題を呼んだ。

　５０周年を迎えた昨年の項目でようやく「ココナッツサブレは、変わらなさすぎた過去と別れを告げ、『ココから変わろう。』と決意しました」と宣言し、大胆なイメージチェンジを図った。

　５０周年の昨年の３月２０日を「サブレの日」として、人気アイドルグループ「私立恵比寿中学」をイメージキャラクターに起用。人気アーティストをコラボレーションした楽曲を販売するなど大胆なキャンペーンを展開してきた。