ＵＳＪ「赤字覚悟」の投資？　「夏休みに子供無料」大盤振る舞い…常識外れの秘策に計算も

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　テーマパーク「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」（ＵＳＪ、大阪市此花区）が夏休み期間限定で、関西２府４県に住む子供たちの入場料を無料にするキャンペーンを展開中だ。今年３月に迎えた開業１５周年の記念企画で、「地域の皆さんへの感謝の気持ち」が実施の理由だという。だが夏休みといえば、黙っていても多くの集客が期待できる稼ぎ時。「入場ゼロ円」いう大胆なキャンペーンの背景には、常識を越えたＵＳＪならではの戦略も見え隠れするが、「赤字覚悟」に二言はないらしい。（阿部佐知子）

赤字でも「感謝の気持ち」

　ＵＳＪの「子供無料」キャンペーンは、「海の日」（７月１８日）までの３連休初日の１６日にスタートし、９月４日までの日程で実施される。

　対象は関西２府４県に在住する人で、大人（１２歳以上、通常７４００円）１人と、同伴する子供（４～１１歳と１２歳の小学生、同４９８０円）の計２人分の入場券を、７４００円で発売する。大人２人と小学生以下２人の４人家族なら、子供２人分の約１万円が浮くわけだ。

　ＵＳＪが同様の無料キャンペーンを実施するのは初めてではない。平成２３年には、３月に東日本大震災が発生し、自粛ムードなどから入場者数が３割減となっていたため、５月から約１カ月半実施した。さらに２５年夏には、子供向けエリア「ユニバーサル・ワンダーランド」の来場者が１千万人を突破したことを記念して行っている。