３位転落に焦り？　ローソンがなりふり構わぬ電子マネー攻勢　吉と出るか凶と出るか…

　顧客の囲い込みに有効とされる電子マネーの導入をめぐって、コンビニエンスストア業界２位のローソンの動きが急だ。昨年１１月に自前の電子マネー「おさいふＰｏｎｔａ（ポンタ）」を導入したかと思えば、１２月１５日には全店で、流通大手イオンの電子マネー「ＷＡＯＮ（ワオン）」の決済も始めた。矢継ぎ早の電子マネー導入は、業界首位のセブン－イレブン・ジャパンとの差が縮まらないことに加え、３位のファミリーマートと４位のサークルＫサンクスが統合し、２位にのし上がることが背景にありそうだ。３位転落で危機感を強めたローソンが顧客獲得に向けて「なりふり構わぬ戦略を採り始めた」との見方が業界に広がっている。

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　「ヘビーユーザーの方にはもっと買い物をしやすくしていきたい」。昨年１１月２４日に東京都内のホテルで行われたローソン４０周年記念パーティーで、同社の玉塚元一社長は「おさいふポンタ」導入の狙いについてこう説明した。おさいふポンタはローソンがＪＣＢなどと提携して作った独自の電子マネー。ＪＣＢ加盟店の９００万店で使用でき、２０１９年度末までに２０００万枚普及させるのが目標だ。買い物に応じてローソンやＪＣＢ加盟店で利用できるポイントがたまる。ローソンなどで使用できる共通ポイント「Ｐｏｎｔａ（ポンタ）」カードからポイントを移行することも可能だ。