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新春の福袋は「指導・体験型」、将棋の藤井聡太さん師匠との対局や為末さんの短距離特別レッスンも

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新春の福袋は「指導・体験型」、将棋の藤井聡太さん師匠との対局や為末さんの短距離特別レッスンも

高島屋の体験型福袋をPRする、プロ棋士藤井聡太四段の師匠の杉本昌隆七段=1日、東京都中央区 高島屋の体験型福袋をPRする、プロ棋士藤井聡太四段の師匠の杉本昌隆七段=1日、東京都中央区

 大手百貨店の平成30年用福袋は、将棋やスケートの指導が受けられる「体験型」を充実させたのが特徴だ。体験型の福袋は年々増えて定番化しており、各社は世相を取り込んで独自性を打ち出し、来店客の拡大につなげたい考えだ。

 高島屋は、将棋人気をけん引した最年少プロ棋士藤井聡太四段の師匠、杉本昌隆七段と対局できる福袋を用意した。関東の9店舗限定で抽選販売する。プロフィギュアスケーターの織田信成さんの指導が受けられる福袋もあり、全国19店舗で応募できる。いずれも小学生が対象で「お年玉で買える金額」(担当者)の2018円にした。

 高島屋はインターネット通販でも福袋を販売しているが、体験型は店頭販売のみにして集客効果を見込んだ。担当者は「高島屋でしか提供できない体験型の福袋を取りそろえた」と説明する。

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