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若年層の「柿離れ」逆手にインスタ×ハロウィーンのフォトコンテストも開催…収穫量全国一の和歌山

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若年層の「柿離れ」逆手にインスタ×ハロウィーンのフォトコンテストも開催…収穫量全国一の和歌山

柿の販売開始に合わせて開かれた消費拡大キャンペーンイベント=東京都東久留米市(JAグループ和歌山提供) 柿の販売開始に合わせて開かれた消費拡大キャンペーンイベント=東京都東久留米市(JAグループ和歌山提供)

 和歌山県が収穫量全国一を誇る柿の出荷シーズンを迎えた。近年は消費が伸び悩む柿だが、JAグループ和歌山などは今年からビタミンCの栄養機能食品表示などを開始したほか、ハロウィーンをカボチャに似た色の柿で楽しんでもらおうと、写真共有アプリ「インスタグラム」を使ったフォトコンテストを初めて企画。若い世代や健康志向を持つ人たちを取り込んで消費拡大につなげたい考えだ。農林水産省は12日、禁止されていた柿の米国への輸出が解禁になったと発表。県内では新たな市場拡大に期待が広がっている。

 柿の収穫量は38年連続で県が1位だが、近年は農家の高齢化に伴い栽培面積や収穫量は減少、消費量も減少傾向にあるとされている。JAグループ和歌山は、全国で最も多く栽培されているたねなし柿について、柿1個に含まれる栄養や機能性を数値化した調査研究結果を発表。今年からビタミンCの栄養機能食品の表示のほか、葉酸が多く含まれていることも表示し、販売することを決めた。

 また、柿の消費減の原因の一つでもある若年層の“柿離れ”を逆手に取り、インスタグラムとハロウィーンをかけ合わせたフォトコンテストを初めて企画した。「和歌山の柿でハロウィンを楽しもう!」をテーマとしたキャンペーンの一環で、カボチャに色と時期が重なる柿を生かしたアイデア。柿をテーマに撮影した写真にハッシュタグを付けて投稿するだけで応募できる。

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