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【スポーツ×ビジネス】伸び悩むJリーグの観戦者数と高齢化 SNSフル活用で若者を呼び込め

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【スポーツ×ビジネス】
伸び悩むJリーグの観戦者数と高齢化 SNSフル活用で若者を呼び込め

新潟-浦和 前半、3点目のゴールを決める浦和・槙野(右)=デンカスタ 新潟-浦和 前半、3点目のゴールを決める浦和・槙野(右)=デンカスタ

 Jリーグ中継の中心がインターネットに移行したことで、何が変わるのか。ネット中継は昨年までも実施されていたが、チャンネル数が限られるテレビ生中継も並行していたため、放送の都合でキックオフ時刻をずらすなどの対応が必要だった。

 リーグ広報部は「完全ネット中継では時間の制限を受けないため自由度が増す。入場者数にも好影響を及ぼすはず」と見込む。

 Jリーグの入場者数は近年、伸び悩んでいる。25年目を迎え、課題のひとつはファンの高齢化だ。

観客の平均年齢は10年で5歳アップ

 リーグが毎年行うスタジアム観戦者調査では、観客の平均年齢が年々高くなる傾向にあり、2007年の36・5歳が16年には41・6歳に。若年層が新たなファン層開拓のターゲットになっている。

 リーグは今季から中継映像の制作も手がけ、映像の著作権も確保。自ら権利を持ったことで、若者に浸透するソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)へ動画を流すことも容易になった。

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