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「海老名メロンパン」48時間で2万7503個販売、ギネス認定 神奈川

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「海老名メロンパン」48時間で2万7503個販売、ギネス認定 神奈川

ギネスに認定された海老名メロンパン ギネスに認定された海老名メロンパン

 ■SAから全国ブランド

 東名高速道路の海老名サービスエリア(SA)下り(神奈川県海老名市)で販売している「海老名メロンパン」(230円)が「48時間以内で最も売れた焼きたて菓子パン」として英ギネス・ワールド・レコーズにより世界記録として認定された。SAやパーキングエリア(PA)の食堂などを運営する西洋フード・コンパスグループは「ブランドとして日々成長している」と胸を張る。海老名メロンパンの人気の秘密を探った。(川上朝栄)

 4月28日午後6時から同30日午後6時までの48時間、海老名SAはメロンパンを求める人の波でごった返した。この間に2万7503個を販売。ツイッターなどSNS(会員制交流サイト)の拡散が後押しして、メロンパン購入を目当てにした人々が、海老名SAを続々と訪れるという現象が発生したのだ。

 ◆発端は口コミ

 「ギネス挑戦により、ブランド力を向上させる」(販売企画担当者)との狙いは見事に的中した。5月下旬になっても、販売個数はこれまでの3割増をキープするなど、改めて「ギネス効果」を実感したもようだ。

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