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【経済インサイド】90年代上回る売れ行きでブーム再来「Gショック」開発&ブレイク秘話 気になるライバルは?

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【経済インサイド】
90年代上回る売れ行きでブーム再来「Gショック」開発&ブレイク秘話 気になるライバルは?

昭和58年発売のGショック初号機「DWー5000C」 昭和58年発売のGショック初号機「DWー5000C」

 「宝飾品の一部で、衝撃に弱く壊れやすかった腕時計の常識を覆した」。開発当初からGショックに携わってきた増田裕一取締役専務執行役員はそう振り返る。

 もっとも、案外知られていないのは、日本よりも先に米国でヒットしたことだ。

 「壊れない腕時計」を売り込もうとアイスホッケー選手がパック代わりにGショックをぶっ飛ばすテレビCMを米国で放映したところ、「誇大広告ではないのか」といぶかしがる声が出るほど話題が沸騰。アウトドア愛好家らを中心に人気が出て一躍人気ブランドにのし上がった。

 日本でヒットしたのは1990年代に入ってからだ。Gショックがその一部に取り込まれたストリート・ファッションが米国で流行。それが日本にも紹介されるとGショックも“逆輸入”の形で入り込み、日本の若者に浸透していったというわけだ。

 「スノーボードやサーフィン、ダンスなど若者文化の最前線に欠かせない象徴に成長し、90年代に空前のGショック・ブームが到来。平成9年度の世界出荷個数が600万個と頂点に達した」(広報)という。

 丸いデザインやかわいらしさを打ち出した女性向けの「ベビーG」も大ヒットした。

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