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【経済インサイド】「涙もろいクルマばか」豊田章男社長に火がついた?! トヨタのスポーツカー新ブランド「GR」始動

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【経済インサイド】
「涙もろいクルマばか」豊田章男社長に火がついた?! トヨタのスポーツカー新ブランド「GR」始動

トヨタ自動車がスポーツカー新ブランド「GR」を発表。デモ走行に臨む豊田章男社長=9月19日、東京都江東区(寺河内美奈撮影) トヨタ自動車がスポーツカー新ブランド「GR」を発表。デモ走行に臨む豊田章男社長=9月19日、東京都江東区(寺河内美奈撮影)

 トヨタ自動車がスポーツカーを活用したブランド戦略の強化に乗り出した。9月19日には、モータースポーツブランド「GAZOO Racing(ガズーレーシング)」の頭文字を名称に採用したスポーツカーの新ブランド「GR」を発表。「ルマン24時間」などの世界耐久選手権(WEC)や世界ラリー選手権(WRC)への参戦で培った技術を反映した市販車を続々投入し、“クルマ離れ”が指摘される若者を中心に新たな需要開拓を図る。レースでも、ライバルの独ポルシェが今季限りの撤退を決めたWECに2018年も参戦の意向を示すなど攻めの姿勢は崩さない。自らハンドルを握り、「MORIZO(モリゾウ)」の愛称でレーシングドライバーの顔を持つ豊田章男社長を喜ばせる成果を挙げられるか。

 トヨタは今年4月にモータースポーツ部門を「ガズーレーシングカンパニー」として社内分社に格上げし、友山茂樹専務役員がトップを務めている。

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