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訪日外国人に鉄道アピール 沿線の魅力掘り起こす

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訪日外国人に鉄道アピール 沿線の魅力掘り起こす

東京・豪徳寺の招き猫を手に笑顔を見せる外国人旅行者(右、提供写真) 東京・豪徳寺の招き猫を手に笑顔を見せる外国人旅行者(右、提供写真)

 訪日外国人の利用を促そうと、鉄道会社が沿線の魅力のアピールに懸命だ。ゆったりとした暮らしや文化を大切にする「スローライフ」が都市の近辺で体験できるとして、外国人の間でも口コミや会員制交流サイト(SNS)で人気が広がっている。

 ◆ギャップに驚き

 東京急行電鉄の世田谷線沿線の豪徳寺(東京都世田谷区)を昨秋、観光ガイドに案内され訪れた外国人旅行者は「招き猫が密着しているのが映える」と写真を撮影。世田谷八幡宮(同)では「住宅街に現れる神社に日常の日本を感じた」と、ガイドブックにはない良さが喜ばれた。

 東急電鉄は、ガイドと外国人観光客をつなぐサイトを運営するハバー(神奈川県鎌倉市)と平成29年に提携、外国人の視点で沿線の魅力再発見に取り組んでいる。世田谷線は地域住民の通勤通学に利用される生活路線で、担当者は「観光名所が少ないと思っていたが、宝が埋まっていた」と話す。

 外国人が書き込んだSNSを見て日本人の観光客も増加、電車の利用が伸びたという。「人気のスクランブル交差点がある渋谷から30分以内で、昔ながらの日本の良さが残る静かな場所に行けるギャップが受けている」(担当者)と説明する。

 ◆ツーリストパス

 一方、関西の阪急阪神ホールディングスは24年から外国人旅行者向けの乗り放題乗車券「ツーリストパス」を販売、鉄道を利用した関西周遊客の呼び込みに力を入れている。24年度の実績は約2万枚で、28年度には約44万枚に大幅増加した。

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