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空前の台湾ブーム!そのワケとは 音楽、グルメ、化粧品など続々上陸中

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空前の台湾ブーム!そのワケとは 音楽、グルメ、化粧品など続々上陸中

日本での店舗展開が進む台湾茶カフェ「春水堂」での一番人気はやはり「タピオカミルクティー」という=8月30日、東京都渋谷区の代官山店(金谷かおり撮影) 日本での店舗展開が進む台湾茶カフェ「春水堂」での一番人気はやはり「タピオカミルクティー」という=8月30日、東京都渋谷区の代官山店(金谷かおり撮影)

 台湾企業が台湾で04年に発売開始したもので、値頃感から人気商品となり、現在はアジアを中心に世界14の国と地域で販売されている。日本では13年から本格的な展開が始まり、「黒真珠」(5枚入り税別690円)や「官ツバメの巣」(同)といったラインアップが大手ドラッグストアチェーンやコンビニエンスストア、バラエティーショップなど幅広い場所に並ぶ。日本有数の化粧品口コミサイトでも高い評価を得ている。

 日本事業を手がける統一超商東京マーケティング(東京都中央区)の山田真生さんによると、中心顧客層は10~30代女性で、「品質の良さと手頃な価格に魅力を感じていただけているほか、14年ごろから若い女性の間で韓国ブームが台湾ブームに移行してきていることも影響していると思われます」。商品名に台湾オリジナルの中国語を残したのは「台湾ブランドとして日本で挑戦したかった」ためといい、「最近は台湾ブランドとしての知名度が上がってきている」という。

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