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ビール大手4社 5月の販売前年比マイナス 安売り規制の反動

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ビール大手4社 5月の販売前年比マイナス 安売り規制の反動

大手スーパーのビール売り場。大手4社とも苦戦した 大手スーパーのビール売り場。大手4社とも苦戦した

 ビール大手4社の5月のビール類販売実績が12日、まとまった。4社すべてがビール類全体の販売で前年を下回り、キリンビール以外は2けたのマイナスを記録するなど、厳しい状況となった。昨年6月に安売り規制強化のため酒税法が改正され、その直前となる昨年5月は例年よりも1割強販売が伸びる駆け込み需要があったのに対し、今年はその反動で販売が落ち込んだ。

 最も苦戦したのはアサヒビール。ビール類全体は、前年同月比21%減だった。ビールが20%減、第3のビールは23%減と、主力分野の不振が響いた。アサヒ以外でも、ビール類全体ではキリンが4%減、サントリービールが10%減、サッポロビールが15%減といずれもマイナスだ。

 最大の要因は、昨年の安売り規制強化の駆け込み需要の反動減だ。安売り規制はメーカーや卸、流通各社に対し、売上原価に販売管理費を加えた「総販売原価」を下回る価格で販売を続けた場合は、免許取り消しなどの罰則が適用されるもの。大手の安売りを制限することで、中小の酒販店を保護することが目的だ。だが、目立った効果はなく、かえって、市場を縮小させる結果となった。

 さらに、各社が今年3~4月に実施した業務用ビールの値上げの影響も大きい。少子高齢化や、若者のビール離れなどで、販売苦戦が続く中で、各社からは「極めて厳しい逆風にさらされている」といった悲嘆の声が聞かれる。

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