日本マクドナルドが期間限定商品を相次いで投入し、業績の回復が鮮明となっている。１７日には創業４５周年記念キャンペーンの復活商品の第４弾として、「かるびマック」（税込３９０円）を２２日から１２月中旬まで販売すると発表した。期限切れ鶏肉使用問題で一時客離れを起こしたが、期間限定商品や新作の発売を増やした戦略が奏功し、着実に客足が戻っている。

　日本マクドナルドは１０月５日から創業４５周年を記念し、これまで人気の高かった４商品を期間限定で順次復活させるキャンペーンを展開している。第４弾のかるびマックは平成１０年に投入。ビーフバーガーと、ピリ辛タレに漬け込んだカルビの組み合わせが大きな反響を呼んだ。

　同社は今年に入り、こうした期間限定キャンペーンを積極的に展開している。また、これまで複数の商品を一度に発売していたが、小出しに毎週のペースで新作を発売し、顧客への話題づくりに力を入れている。

　こうしたマーケティング戦略が効果を発揮し、１０月の既存店売上高は前年同月比２３・４％増と、１１カ月連続の増収になった。業績も着実に回復している。